在即将到来的3月13日至15日，全球赛车爱好者的目光将齐聚于上海，迎接新赛季F1中国大奖赛的盛大开启。上海正全力营造赛季氛围，各种活动规划与设施布置井然有序，城市内也涌现出多样品牌联动，推出的联合产品不断升温这座城市的活力。
除了F1之外，上海这个周末还将举办诸多大型活动。例如，AWE（全球知名的消费电子与家电展）以及第十届上海国际耳机展，但无疑，F1的魅力及其各方的投入和市民的参与感，使得F1中国大奖赛脱颖而出，似乎在热度上已先于上海网球大师赛。
借助F1的热浪，品牌方纷纷抓住机会与观众互动。以lululemon为例，他们分享了品牌大使刘易斯·汉密尔顿的训练装备，而与F1官方或车队有合作的品牌则更能充分展示产品的实力，展现品牌如何参与这场盛会。
在此次赛事中，迪士尼无疑是积极的参与者。今年，他们与F1达成了名为“奇速全开”的长期合作，围绕着赛车主题进行多方位的互动。今年的赛事季将从11月的2025年拉斯维加斯大奖赛全面拉开序幕。亚太地区尤其被重视，根本原因在于上海是全球唯一拥有迪士尼乐园及F1赛道的城市，独特性令人称道。此外，双方联合推出的度假区与F1的套票也迅速售罄，显示出了其火热的市场关注度。
在媒体沟通会上，迪士尼亚太区消费品部高级副总裁林家文表示，双方合作旨在“将娱乐IP与全球体育文化进行跨界融合”，并在内容、体验及商品层面塑造新的粉丝体验。尤其是F1的新粉丝增长迅速，总粉丝超过2.2亿，其中40%是Z世代的年轻人，这彰显了合作的广阔前景。
在“奇速全开”主题下，迪士尼将推出三大亮点：首先是原创数字内容，F1首站澳大利亚大奖赛期间，二者联合发布的竖屏漫画《Mickey x F1 Racing to the Top!》将连载，用米奇、米妮和其他角色的 Adventures来帮助陷入困境的赛车队。
第二个亮点是“独一无二的体验”，不仅限于赛场，城市中的各类展现也都充满了这个主题。例如，在中国大奖赛期间，迈入上海国际赛车场的米奇与米妮将以全新赛车主题形象出现，而在上海迪士尼乐园的“明日世界”，更早的时间段内就展出过F1联动的赛车。城市内特设展览和装置也让更多公众不必身处赛场便能切身体会F1与迪士尼的亲密接触。
最后，推出的周边产品层面，迪士尼与其他如GENTLE MONSTER、优衣库等品牌的跨界合作，也让系列产品丰富多样，包含了众多独特的联名设计。
Louis Vuitton也在支持F1方面不断努力，进入第二年与F1官方的合作，继续为每一场比赛提供精美的奖杯箱与赛道标识。奖杯箱保留Monogram图案，赋予“胜利”的象征意义，红黄的配色则是对上海的致敬。
这场盛会，也为诸多品牌提供了展示自身实力和创造力的舞台。例如，PUMA结合法拉利推出了以中国农历火马年为主题的限定系列，服装设计中融入速度与能量的元素。诸如乐高、GP芝柏表等品牌，也纷纷推出与F1相关的产品，展示出F1与这些品牌的和谐共鸣。
TAG Heuer作为官方计时品牌，也趁此机会在上海举办了“毫秒之竞”高级制表展，全面回顾品牌历史与赛车运动的结合，展示出精准计时的设计理念。
无论是在赛场内外，F1大奖赛都在不断展现其无与伦比的魅力，吸引了越来越多的参与者与观众。在即将到来的比赛中，期待这场狂欢将为我们带来更多惊喜与感动。
